Værdifuld viden
Commute UPDATE giver dig baggrundsstof om Digital Out Of Home (DOOH) og statistik om alt fra kontaktpriser til brugeradfærd.
Vi glæder os til dokumentere effekten løbende med spændende cases, og perspektiverende indlæg fra førende danske og udenlandske medieeksperter. Og du skal heller ikke snydes for konkurrencer.
Læs mere i næste nummer af Commute UPDATE!
.
Digital Out of Home i Danmark
Digital Out of Home i Danmark
Commute Media er med forrest, når det gælder Digital Signage i Danmark. Vi står for det klart største projekt når det gælder antallet af skærme og seere (over 110 millioner rejser eksponeres på mere end 2.900 skærme). Desuden giver vi den største fleksibilitet for annoncører til dato. Christian Skipper, der er kontaktdirektør hos outdoorspecialisterne fra Posterscope, udtaler til Commute Update, at det er "… spændende med nye aktører på OOH-markedet. Det at Commute Media er kommet ud af ingenting og, er den 3. største leverandør på markedet ved årets udgang er jo imponerende. Jeg håber, at det er dem (red. Commute Media), der er kommet for at udfordre de store, og som får det digitale marked til at eksplodere".
Hos Commute Media vil vi gerne komme så langt, at vores medie ikke 'blot' er en teknisk løsning til aflevering af indhold. Med andre ord; vi står for en teknisk levering af indhold, men den viden vi har om modtagerens kontekst kan multiplicere værdien af budskabet, hvis man som annoncør tager højde for den.
En anden måde at få værdi på er selvfølgelig at genbruge sit eksisterende materiale, som så også genoplives, når det leveres i en kontekst, hvor forbrugeren har mulighed for at handle.
Udviklingen på markedet og nyheder fra Danmark
Særligt i England, hvor budgetterne og udviklingen af digital out of home (DOOH) er noget længere, ser man de spektakulære løsninger blomstre. På den måde kan man også se, at Digital Signage står for 12,8 % af det engelske OOH-market; heraf langt størstedelen til onboard-systemer (red. Digital signage i kollektiv trafik), ligesom dem man ser hos Commute Media.
Vender vi næsen hjem til Danmark er vi glade for at se udviklingen udkrystalliseret ved årets Rambuk-uddeling ved Mediadagen 2010. Således kan man i dagene efter uddelingen konkludere, at der blæser nye vinde på det danske mediemarked. Et flertal af de nominerede kampagner kunne fremvise relativt utraditionelle løsninger. Fælles for dem var, at de var involverende og aktiverende, og at medievalget i kampagnerne sigtede bredt fra online til point of sale, men vigtigst af alt også OOH i trafikmedierne, hvor forbrugerne rammes tættere på indkøbssituationen og lettere aktiveres.
Disse nye vinde kommer på baggrund af en ny tendens med en mere bredtfavnende dialog og en god portion mod til forandring i krydsfeltet mellem annoncørernes bureauer og de forskellige medier.
Ser vi igen på udlandet, er det da også klart aktiverende indhold, der er på dagsordenen. Aktivering er nemlig helt centralt i jagten på succesfulde kampagner; selvfølgelig også i DOOH. Forskellen på traditionelle medier og Digital Signage medier er konteksten, i hvilken mediet forbruges. Her er det helt centralt, at man som annoncør både er klar over, og arbejder med kreativ anerkendelse af forbrugerens sansesituation ved eksponering for spottet.
En ting er at eksponere for det rette produkt på det rette tidspunkt på døgnet. En anden ting er eksempelvis at eksponere for pollenmedicin i det øjeblik pollentallet overstiger et vist niveau. Her identificerer Christian Skipper den største forskel på traditionel outdoor og DOOH; "Det er segmenteringen det handler om. Tager man en spiritusleverandør, er det jo ikke relevant at blive vist mandag morgen. Her er det fredag aften, når de unge skal på Luux i København. Ikke mandag morgen på vej til skole. Vi skal bruge pengene klogt, optimere og ikke købe det, vi bliver nødt til at købe for i det hele taget at være relevant til stede". Det med at være relevant tilstede vender vi tilbage til.
Respons
Commute Media er allerede gået i gang med de første danske produktioner af branded content-underholdning til Commute Media's TV platform. Desuden er vi også i fuld gang med at aktivere seerne til at komme med deres input til, hvad de gerne vil se; noget vi allerede nu har fået fantastiske tilbagemeldinger på, og som vi ser frem til at producere og levere til vores seere.
Som i alle andre OOH medier er netop aktivering og interaktion helt centrale elementer.
På den note har Christian Skipper store forventninger til Commute TV. "Det er jo oplagt for annoncørerne. Vi ved, at mange er på vej ud at bruge penge, og så bliver det altså rigtig spændende med den lange eksponering, hvor forbrugerne kan nå at respondere. Desuden kan man gå på nettet uden cost. Den netforbindelse er unik for mediet".
I forbindelse med muligheden for at respondere, så forestil dig, at du stiller forbrugerne overfor et valg. De kan se én af de tre spots, som du har oploadet til Commute TV. Alt de skal gøre er, at stemme via sms for at få, hvad de gerne vil have leveret - instantly. Ikke bare involverer du forbrugeren i dit produkt, men du får også aktiveret brugeren. Måske har du endda sørget for, at alle der stemmer modtager en mobil voucher med rabat på dit produkt eller fri entre, så er du klar til at arbejde konstruktivt videre med dit helt nye lead.
Christian Skipper slutter interviewet med at fortælle om sin drømmeannoncering på Commute TV. "Jeg drømmer om, at når en af vores bil-annoncører kommer med en ny by-bil, så annoncerer vi, hver gang toget er forsinket. Vi fortæller om, hvor billigt og nemt passagererne kunne have kommet frem og tilbage i stedet for at sidde i toget og vente - det er superrelevans". Det er lige nøjagtig det, vi tidligere omtalte som relevant tilstedeværelse i mediebilledet.
Har du fået lyst til at tage den kreative udfordring op. Så ring til Commute Media og hør om dine muligheder for kreativ levering af dine kreative budskaber.
Vi glæder os til at høre fra dig!
Update Artikler
Branded Content: Indhold i bevægelse der involverer målgruppen
Commute TV er kommet i Index Danmark
Six in Ten U.S. Adults Have Viewed Place-Based Digital Ads
De købestærke forbrugere kører med S-tog
Sådan når du kvinderne - lige før de griber dankortet
Spending is Shifting out of Traditional Media