Værdifuld viden
Commute UPDATE giver dig baggrundsstof om Digital Out Of Home (DOOH) og statistik om alt fra kontaktpriser til brugeradfærd.
Vi glæder os til dokumentere effekten løbende med spændende cases, og perspektiverende indlæg fra førende danske og udenlandske medieeksperter. Og du skal heller ikke snydes for konkurrencer.
Læs mere i næste nummer af Commute UPDATE!
.
Branded Content løfter kvaliteten i mediet
Commute Media er vokset ud af ideen om at give de rejsende trafikinformation, servicemeddelelser, underholdning og gratis internetadgang på rejsen. Projekterne finansieres gennem kommercialisering af en del af sendefladen.
Ambitionerne er helt i top med at gøre den kommercielle del innovativ, overraskende og underholdende. Teknikken giver ekstreme muligheder for kreativitet; Gajol-reklamer der ligger parat i playlisten, men kun trickes af at det regner, GPS-trickede visninger mellem Østerport og Hovedbanegården, nord-syd-afhængige afspilninger og selvfølgelig tidsmæssigt styrede kampagner, så seerne får præsenteret relevante indkøbsmuligheder eller aftenens programoversigt på vej hjem fra arbejde. Vi forstår også værdien af at vise allerede producerede reklamer og derved genoplive spottets værdi fra aftenen før.
Vi er blevet det tredjestørste OOH-media i Danmark over night, og nu skal det nye medie fødes med indhold. Vi holder fokus på målet og arbejder os derop.
Jeg har været med til at opbygge kanalen og projekterne fra bunden og synes at det er fantastisk at se at vi nu er lykkedes med teknisk at skabe fundamentet for vores høje ambitioner, samt få transportsektoren til at bakke op om ideen. Således har vi fået den nødvendige volumen, der gør et massemedie. Nu er det 'ærmerne op' og så skal vi udnytte teknik og kreativitet til fulde, så ambitionerne bliver synlige for vores seere.
Den kommercielle del af kanalen er bærende for forretningsmodellen. Branded content, hvor brugerne 'får noget' af annoncøren, ud over reklamebudskab, vil blive en vigtig del af vores sendeflade, ved siden af den mere traditionelle reklamedel. Udfordringen er nu at få annoncører og deres rådgivere til at træde ind på ukendt grund sammen med os. Vi tror på at det traditionelle reklamebudskab får et helt nyt liv, hvis annoncøren samtidig giver brugeren en oplevelse, et godt råd, en aha-oplevelse eller bare et godt grin. Vi afsøger markedet for aktører, der har et godt budskab eller indhold der kan understøtte vores vision. Vi arbejder målrettet på at skabe et katalog over indhold, som vi kan plukke fra, så programfladen når vores ambitioner. Af konkrete tiltag i kataloget lige nu er bl.a. dagens vits, bag om aktuelle film og spil, en tegnefilm med førstehjælpsviden, sjove facts, ubrugelig sjov viden og en sitcom serie optaget hver uge i toget og bussen, hvor annoncører får mulighed for at skuespillere får deres budskaber afleveret i samme kontekst som modtageren sidder i og, hvor de rejsende kan vinde en statistrolle. Vi tror meget på aktivering gennem konkurrencer og dialog og ser branded content som en mulighed for at lade kreativiteten hos annoncører og reklamebureauer blomstre.
Branded content er typisk karakteriseret ved at være lidt længere klip end reklameklip. Målet er at 25% af programfladen skal være branded content. Prisen pr. sekund for branded content er pt. lavere end for reklame, men det er så også et krav at brugerne 'får noget' ud af indholdet. Vi vil gerne gøre programfladen så spændende at de rejsende med vilje venter med at stå af, fordi de lige skal se det sidste med.
Hvis du skulle være interesseret i at høre mere om vores planer, eller om branded content er du mere end velkommen til at kontakte mig på mail, eller telefon.
Jeg ser frem til at høre fra dig.
De bedste hilsener
Camilla Banja
Executive Director
Commute Media
Update Artikler
Branded Content: Indhold i bevægelse der involverer målgruppen
Commute TV er kommet i Index Danmark
Six in Ten U.S. Adults Have Viewed Place-Based Digital Ads
De købestærke forbrugere kører med S-tog
Sådan når du kvinderne - lige før de griber dankortet
Spending is Shifting out of Traditional Media